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【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】1月11日，移動(dòng)數(shù)據(jù)分析提供商data.ai（原App Annie）在其《2023年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）中透露，2022年全球移動(dòng)應(yīng)用需求提升，下載量增長(zhǎng)至2550億次，同比增長(zhǎng)11%；使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4.1萬(wàn)億小時(shí)，同比增長(zhǎng)9%，創(chuàng)歷史新高。在前十大市場(chǎng)中，用戶每天在移動(dòng)設(shè)備上的使用時(shí)長(zhǎng)增加至5個(gè)小時(shí)，同比增長(zhǎng)3%。

同時(shí)，去年全球用戶在移動(dòng)應(yīng)用方面支出有所收縮，用戶在所有應(yīng)用商店的支出同比下滑2%，至1670億美元。

按類(lèi)別來(lái)看，在非游戲領(lǐng)域，由于短視頻、OTT和約會(huì)應(yīng)用中的訂閱和購(gòu)買(mǎi)的推動(dòng)，2022年用戶在非游戲應(yīng)用上的支出同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到580億美元；下載量同比增長(zhǎng)13%，達(dá)到1650億次。

其中，以TikTok為首的短視頻應(yīng)用吸引了用戶的主要注意力，并推動(dòng)了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。報(bào)告顯示，這些應(yīng)用的全球用戶每天觀看用戶生成內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)達(dá) 31 億小時(shí)，同比增長(zhǎng)22%；支出56億美元，同比增長(zhǎng)55%。而奈飛和Disney+等OTT應(yīng)用用戶支出同比增長(zhǎng)12%，至72億美元。

值得一提的是，價(jià)格敏感度重塑了用戶的零售支出優(yōu)先級(jí)，去年BNPL（先買(mǎi)后付）應(yīng)用下載量同比增長(zhǎng)47%，優(yōu)惠券和獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)用下載量增長(zhǎng)27%，預(yù)算與支出記錄應(yīng)用下載量增長(zhǎng)19%。

data.ai預(yù)測(cè)，在TikTok等短視頻和視頻分享應(yīng)用增長(zhǎng)的推動(dòng)下，2023年移動(dòng)廣告支出將達(dá)到3620億美元。

在游戲領(lǐng)域，2022年全球游戲應(yīng)用用戶支出同比下降5%，至1100億美元，但下載量卻達(dá)到 900億次，同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷史新高。其中，模擬游戲類(lèi)別（包括模擬駕駛、超休閑模擬和模擬運(yùn)動(dòng)）推動(dòng)了下載量的同比增長(zhǎng)，而MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）等類(lèi)別則在支出下滑中逆勢(shì)而上。

據(jù)悉，data.ai今年發(fā)布的《移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》關(guān)注了領(lǐng)先品牌和發(fā)行商的宏觀趨勢(shì)，以及游戲、金融科技、零售、社交、在線視頻等類(lèi)別成熟應(yīng)用的成功之道。該報(bào)告深入研究了用戶特征和應(yīng)用，并根據(jù)data.ai的Game IQ和App IQ分類(lèi)法將25萬(wàn)余個(gè)應(yīng)用歸納至不同的類(lèi)別。