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【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道】“脆甜爽口的登塘菠蘿一定要嘗一嘗”、“鄉(xiāng)村旅游成為下一個(gè)打卡目標(biāo)！”彈幕上不停地飄過(guò)網(wǎng)友對(duì)于登塘菠蘿的好奇和對(duì)鄉(xiāng)村旅游的向往。

在這場(chǎng)YY直播金牌主播魚(yú)閃閃開(kāi)啟的“云逛登塘”專場(chǎng)直播中，廣州登塘的菠蘿種植區(qū)展現(xiàn)在直播畫面中，為在線的網(wǎng)友揭秘了菠蘿的種植過(guò)程。接近一個(gè)半小時(shí)的直播累計(jì)吸引了近60萬(wàn)人次在線觀看，最高在線峰值人數(shù)達(dá)到37.8萬(wàn)。

沉浸式參觀、實(shí)時(shí)互動(dòng)、所見(jiàn)即所得都讓網(wǎng)友們對(duì)于登塘菠蘿有了新的了解和認(rèn)識(shí)。

如今，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，直播助農(nóng)通過(guò)云端平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以更加生動(dòng)有趣、直觀便捷的方式，讓鄉(xiāng)村新樣貌展現(xiàn)在全網(wǎng)面前。各地政府工作人員、博主、村民紛紛加入直播大軍。他們走進(jìn)田間地頭，以創(chuàng)新的直播方式、豐富多彩的載體、特色多樣的形式幫助村民解決農(nóng)副產(chǎn)品銷售問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)村民增收致富，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

如今，直播帶貨等新興電商形態(tài)逐漸成為農(nóng)村電商主力軍，為鄉(xiāng)村振興增添了新動(dòng)能。

沉浸式體驗(yàn)“菠蘿的?！?

淄博有燒烤，登塘有菠蘿。暮春時(shí)節(jié)，登塘已經(jīng)處處洋溢著菠蘿豐收的香甜。

潮州市登塘鎮(zhèn)位于潮安區(qū)西北部，潮州 、揭陽(yáng)、梅州三市交界地帶，亞熱帶季風(fēng)氣候給這里帶來(lái)了充分的陽(yáng)光，同時(shí)，亞熱帶暴風(fēng)氣候又給這里帶來(lái)了充分的降雨。這讓登塘出產(chǎn)的菠蘿清甜無(wú)渣，香氣濃郁，相關(guān)種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，菠蘿也成為了登塘的特產(chǎn)名片。

在本次專場(chǎng)直播中，菠蘿自然也就成為了全場(chǎng)“主角”。直播剛開(kāi)始，魚(yú)閃閃就在當(dāng)?shù)夭ぬ}種植能手帶領(lǐng)下，走進(jìn)“菠蘿的?！毕驈V大網(wǎng)友講解了種植菠蘿的相關(guān)農(nóng)具及知識(shí)。

在直播鏡頭下，菠蘿是如何生長(zhǎng)的、如何收獲的，陌生的農(nóng)具在菠蘿種植過(guò)程中都起到怎樣的作用，這些小故事都跟隨著主播和農(nóng)人的互動(dòng)娓娓道來(lái)。

而后，魚(yú)閃閃不僅品嘗了以菠蘿為主要原料制作而成的特色美食，還走進(jìn)當(dāng)?shù)夭ぬ}產(chǎn)品加工生產(chǎn)線，了解各類菠蘿制品的加工制作過(guò)程。

值得關(guān)注的是，在登塘，菠蘿已經(jīng)不僅僅代表著農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，而是發(fā)展成以菠蘿為基礎(chǔ)，延伸出覆蓋農(nóng)產(chǎn)品加工、工藝品、旅游文化等多業(yè)態(tài)的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

在此次直播中，網(wǎng)友跟隨著魚(yú)閃閃還體驗(yàn)了菠蘿周邊工藝品的制作，在潮州彩瓷大師盧培文指導(dǎo)下親手制作陶瓷菠蘿工藝品。

經(jīng)過(guò)多次學(xué)習(xí)和嘗試，當(dāng)魚(yú)閃閃最終將獨(dú)立完成的一片菠蘿葉子交給陶藝?yán)蠋煏r(shí)，直播間頓時(shí)淪為大型網(wǎng)友笑場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友們紛紛在彈幕區(qū)留言互動(dòng)“一片葉子也很不容易了”“手藝人真的不好當(dāng)”等等。

讓鄉(xiāng)村搭上“互聯(lián)網(wǎng)直播快車”

據(jù)了解，近年來(lái)，登塘鎮(zhèn)因地制宜大力發(fā)展菠蘿產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)，提高種植水平，打響“登塘菠蘿”品牌。目前登塘鎮(zhèn)菠蘿種植面積約3500畝，年產(chǎn)量約750萬(wàn)斤，年產(chǎn)值約1500萬(wàn)元。菠蘿這一田間地頭的“甜蜜果”成為了農(nóng)戶的“致富果”、鄉(xiāng)村的“振興果”。

如何讓菠蘿走出去，除了在種植技術(shù)、加工制作上不斷進(jìn)行升級(jí)外，當(dāng)?shù)卣粩嗤七M(jìn)線下加速基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)延展，線上同步進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，聯(lián)合直播平臺(tái)，以新方式、新模 式、新業(yè)態(tài)，共同助力鄉(xiāng)村振興。

近年來(lái)，登塘鎮(zhèn)因地制宜發(fā)展特色鮮明的鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)，通過(guò)搭建鄉(xiāng)村振興農(nóng)特產(chǎn)品推廣中心，拓展“線上+線下”特色產(chǎn)品展銷和直播帶貨新模式，并不斷把特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤疆a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造成品牌引領(lǐng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群，用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)廣闊市場(chǎng)，為本地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售和促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

產(chǎn)品有了，渠道和市場(chǎng)的建立也尤為重要。去年，登塘鎮(zhèn)順勢(shì)而為，搭上了“互聯(lián)網(wǎng)直播快車”，極具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)貨品牌經(jīng)直播帶貨銷往多地，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣和農(nóng)民增收“雙豐收”，也為鄉(xiāng)村振興插上了互聯(lián)網(wǎng)翅膀。

本次登塘聯(lián)合YY直播共同打造專場(chǎng)直播，完整地展示了一顆菠蘿從田間到餐桌、到工藝品的全過(guò)程。不僅展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匾揽刻厣a(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的顯著成果，更重要的是借助直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和頭部主播流量，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)擴(kuò)大知名度，增加美譽(yù)度。

魚(yú)閃閃說(shuō)：“整場(chǎng)直播我始終都是一個(gè)比較興奮的狀態(tài)，這是我第二次參加官方主導(dǎo)的正能量直播專場(chǎng)。2022年，我受邀參與國(guó)家級(jí)非遺廣彩瓷專場(chǎng)直播，被非遺傳承人的工匠精神和廣彩瓷的精美絕倫所折服。今天的鄉(xiāng)村振興專場(chǎng)直播，我同樣被美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果和欣欣向榮的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)震撼到，希望大家多多關(guān)注鄉(xiāng)村旅游，多多關(guān)注潮州文旅”。

鄉(xiāng)村振興走向高質(zhì)量發(fā)展

和登塘一樣，希望通過(guò)直播的方式探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)下鄉(xiāng)村振興新模式的鄉(xiāng)村不占少數(shù)。一方面，依托于直播電商的強(qiáng)大吸引力與變現(xiàn)能力，可以建立與網(wǎng)友的直接聯(lián)系，讓農(nóng)產(chǎn)品走出去；另一方面，直播電商可建立城市與鄉(xiāng)村直接對(duì)話的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，拉近消費(fèi)者、用戶與農(nóng)產(chǎn)品的距離，實(shí)現(xiàn)惠農(nóng)與鄉(xiāng)村振興的雙贏局面。

2022年9月，中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院發(fā)布《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2021-2022年度）》明確，直播電商是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，正在以前所未有的方式推進(jìn)國(guó)貨品牌的發(fā)展，推動(dòng)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品端升級(jí)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要途徑之一。

值得關(guān)注的是，今年中央“一號(hào)文件”特意強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷增效，要通過(guò)營(yíng)銷提升產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值。這意味著農(nóng)業(yè)發(fā)展不僅要做好前端的種養(yǎng)，更要通過(guò)營(yíng)銷提升產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值；同時(shí)在新的營(yíng)銷理念下，所謂“產(chǎn)品”也不僅是傳統(tǒng)的農(nóng)村土特產(chǎn)，而是深入挖掘多元價(jià)值，把鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

直播平臺(tái)恰好有這樣的天然屬性。據(jù)了解，YY直播從“非遺+扶貧”角度出發(fā)，在提高非遺商品化水平的同時(shí)，為貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)增收。自2021年年初開(kāi)始，YY直播就開(kāi)始策劃鄉(xiāng)村振興系列活動(dòng)，啟動(dòng)“直播賦能鄉(xiāng)村振興”項(xiàng)目，以直播+方式發(fā)力賦能鄉(xiāng)村振興。

2022年9月23日，在第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，YY直播炬光聯(lián)盟發(fā)起 YY“曬秋”季活動(dòng)，吸引超3.5萬(wàn)用戶為活動(dòng)點(diǎn)贊，不少用戶分享自己家鄉(xiāng)的豐收景象、習(xí)俗、關(guān)于秋季的兒時(shí)記憶，致敬辛勤的耕耘者，傳遞正能量，共慶豐收佳節(jié)。

從鄉(xiāng)村振興的角度來(lái)看，用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)直播企業(yè)而言是“困難而有價(jià)值”的事，也是助力農(nóng)業(yè)突破發(fā)展困境之舉——通過(guò)深入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，縮短了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者能夠買到更加優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，依托直播的互動(dòng)屬性，讓大眾走進(jìn)鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村走進(jìn)大眾，從文旅、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等多方面推進(jìn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，未來(lái)，YY直播還將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)、主播、公會(huì)多重優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)直播+非遺+鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式，實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅興業(yè)，構(gòu)建起多場(chǎng)景、多生態(tài)、多角色的正能量直播矩陣。