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【環(huán)球網(wǎng)科技報道 記者 林迪】“我感覺西安真的是一座寶藏城市，7000年的文明史，文化類、古跡類的素材取之不盡。光是把秦嶺走一遍，文化底蘊、旅行風(fēng)光都可以拍好多內(nèi)容。”創(chuàng)作者@小漁的行旅日記補充道：“說得俗一點，能做到現(xiàn)在這樣，還有收入的誘惑?！?/p>

她所說的就是，作為知識型平臺上的創(chuàng)作者，能夠讓她堅持下去的，除了每一次她發(fā)現(xiàn)小眾地點后分享的喜悅感，以及粉絲們積極反饋的互動感之外，就是可觀的收入。

據(jù)悉，截止2021年9月，百家號創(chuàng)作者已達(dá)460萬，同比增長35%；行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)70萬。@小漁的行旅日記就是其中一員，他們看到了平臺幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的能力。而在百家號，有太多創(chuàng)作者通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)了財富累積。

同時，這意味著，通過創(chuàng)作者的實用內(nèi)容與用戶搜索需求的精準(zhǔn)連接，“泛知識”內(nèi)容正在釋放出新的增長空間。如創(chuàng)作者@跟山姆說英語所說，“我們可以感受到百度平臺用戶旺盛的泛知識需求，這是泛知識創(chuàng)作者的藍(lán)海?！?/p>

由此可見，百家號內(nèi)容創(chuàng)作平臺一端連著內(nèi)容的生產(chǎn)者、創(chuàng)作者，一端連著內(nèi)容的消費者、讀者用戶。創(chuàng)作者作為滿足用戶內(nèi)容需求的主體，對平臺而言意義重大，而平臺上最具代表性的創(chuàng)作者，則反映了平臺的價值。

“百度百家號基于搜索的天然優(yōu)勢，是這些泛知識內(nèi)容成長的最好生態(tài)?！睂Υ?，頭部知識MCN機(jī)構(gòu)視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬昌博表示，“泛知識內(nèi)容精準(zhǔn)匹配有真實需求的用戶，實現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容的價值，打造新增量。一個企業(yè)存在的價值就是能夠創(chuàng)造新的分工，在百家號上，我們參與和見證了泛知識創(chuàng)作的新分工?！?/p>

12月7日，以百家號為重點觀察對象的《2021內(nèi)容創(chuàng)作者生存報告》（以下簡稱報告）正式發(fā)布。報告顯示，目前行業(yè)對泛知識內(nèi)容需求日趨旺盛，其中有職業(yè)背景加持的實用內(nèi)容越來越受歡迎，以藍(lán)領(lǐng)為代表的創(chuàng)作者群體迎來蓬勃發(fā)展，并通過創(chuàng)作實現(xiàn)了靈活就業(yè)；而智能創(chuàng)作、多元收益等行業(yè)趨勢，也指引著未來的創(chuàng)作機(jī)會。

在馬昌博看來，一個企業(yè)的價值在于它是否創(chuàng)造了新的社會分工，他認(rèn)為百度百家號本身創(chuàng)造了泛知識生態(tài)社會分工。他進(jìn)一步解釋稱，“在之前百度創(chuàng)作了搜索；現(xiàn)在百度以其搜索+智能推薦的獨特優(yōu)勢創(chuàng)造了泛知識平臺，這都是創(chuàng)造新的社會分工，而誰能夠創(chuàng)造新的社會分工，誰就能夠在市場中創(chuàng)造新的價值?！?/p>

值得一提的是，創(chuàng)作者教育背景也隨人數(shù)同步提升，根據(jù)百家號統(tǒng)計，75%的認(rèn)證優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擁有大學(xué)學(xué)歷。新鮮血液的注入讓泛知識內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富性、多樣性、專業(yè)性，更加細(xì)分的創(chuàng)作領(lǐng)域正在被挖掘，比如創(chuàng)作者顏婕瑜伽熱衷分享瑜伽運動技巧、創(chuàng)作者攝影兵工廠小魚教會用戶拍攝電影感大片，創(chuàng)作者法福的文化下午茶通過旅游講透歷史…

報告還顯示，年輕的創(chuàng)作力量也在蓬勃發(fā)展。創(chuàng)作者群體中，90后占比約為48%。與此同時，00后也不容小覷。年齡占比排名前十五創(chuàng)作者人數(shù)中，21歲與20歲的創(chuàng)作者開始積極“上位”，并扛起知識傳承創(chuàng)新大旗：漢服旅行博主、手工藝非遺達(dá)人、古塤演奏家等垂類創(chuàng)作者都在百家號上找到了自己的一方天地，讓興趣內(nèi)容走向大眾視野。

百花齊放的內(nèi)容品類也為創(chuàng)作者帶來更多元收益，除了傳統(tǒng)的內(nèi)容分成手段，內(nèi)容付費、打賞、咨詢服務(wù)等形式已在百家號平臺出現(xiàn)。報告顯示，多元收益同比上漲269%。

毛姆在《月亮與六便士》中寫道：“滿地都是六便士,他卻抬頭看見了月亮?！倍鳛橹R型平臺，百家號使命的兩端，一端承載著用戶的精神需求（月亮），另一端還給予了平臺創(chuàng)作者變現(xiàn)能力（六便士）。