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作者：吉林省電子商務(wù)學(xué)會秘書長、長春光華學(xué)院管理學(xué)院院長 王昆

電商借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新顛覆了舊有的商業(yè)模式，尤其是新冠疫情爆發(fā)以來，直播電商、跨境電商、社區(qū)電商一路高歌猛進(jìn)，不僅成為帶動新經(jīng)濟(jì)增長的支點(diǎn)，更已經(jīng)與民生保障密不可分；去年年底的大規(guī)模補(bǔ)稅事件，電商行業(yè)的野蠻生長引起了人們的關(guān)注，學(xué)者的思考，電商發(fā)展應(yīng)將進(jìn)入有序規(guī)范的新階段。全國統(tǒng)一大市場的建設(shè)，必將對電商現(xiàn)有的野蠻生長模式進(jìn)行修正，推動其有效深化發(fā)展。電商已依靠市場自生力量打破了傳統(tǒng)消費(fèi)區(qū)域邊界，電商為全國統(tǒng)一大市場的建設(shè)打下了基礎(chǔ)，而全國統(tǒng)一大市場的建設(shè)必將推動電商走向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

電商發(fā)展為全國統(tǒng)一大市場建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)

1999年作為中國電商元年，意味著中國電商真正進(jìn)入了實(shí)質(zhì)化商業(yè)階段。從初期受國外影響巨大而造成的平臺電商發(fā)展不順，到今天的直播電商、跨境電商、社團(tuán)電商等風(fēng)起云涌，中國電商經(jīng)歷了飛速發(fā)展的二十余年。隨著電商的發(fā)展，中國消費(fèi)的區(qū)域邊界逐漸被淡化，尤其是隨著農(nóng)村電商的推進(jìn)，工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行，城鄉(xiāng)消費(fèi)被打通。同時伴隨著電商的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)支付、信用體系相伴相生，物流產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。電商的發(fā)展不僅為中、小企業(yè)提供了創(chuàng)新消費(fèi)服務(wù)的契機(jī)，也倒逼著大型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。如何能迅速融入數(shù)智化時代，成為所有企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。電商通過自身的發(fā)展不僅成就了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身，更推動了我國經(jīng)濟(jì)社會的整體融合發(fā)展，為全國統(tǒng)一大市場的建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

統(tǒng)一大市場建設(shè)利于電商進(jìn)一步規(guī)范繁榮發(fā)展

電商發(fā)展既可以解決現(xiàn)實(shí)消費(fèi)問題、釋放經(jīng)濟(jì)新活力，又能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過近年來的快速發(fā)展，我國電商正逐步形成平臺電商、跨境電商、直播電商、農(nóng)村電商、社區(qū)電商等融合、多元發(fā)展的良好局面。2021年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為23.6%。

然而快速發(fā)展的同時，商品質(zhì)量、賣方誠信、虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等電商繁榮發(fā)展中的問題陸續(xù)暴露出來。在經(jīng)歷了過熱“風(fēng)口期”之后，如何推進(jìn)電商領(lǐng)域從快速成長轉(zhuǎn)向穩(wěn)步成熟，走上規(guī)范前進(jìn)的快車道，成為電商發(fā)展的關(guān)鍵。加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的主要目標(biāo)就是，持續(xù)推動國內(nèi)市場高效暢通和規(guī)模拓展，加快營造穩(wěn)定公平透明可預(yù)期的營商環(huán)境，這正為電商發(fā)展突破桎梏提供了支撐。

電商深化發(fā)展賦能統(tǒng)一大市場建設(shè)的幾點(diǎn)建議

一、加速線上、線下融合發(fā)展，促進(jìn)要素全渠道均衡流通。隨著電商的發(fā)展，目前國內(nèi)消費(fèi)市場已經(jīng)形成了是高度的線上、線下二維空間市場，但是任何單一的線上市場、單一的線下市場都難以做到真正實(shí)現(xiàn)要素均衡。統(tǒng)一大市場建設(shè)就是要整合形成完整的零售市場空間體系，這就要求未來電商為發(fā)展，必須加快將線上信息流量，與線下體驗(yàn)、互動的融合，實(shí)現(xiàn)全渠道發(fā)展。

二、著力穩(wěn)步、規(guī)范發(fā)展，補(bǔ)充社會信用制度體系建設(shè)。統(tǒng)一的社會信用制度的建立應(yīng)基于公共信用信息的整合。作為公共信用信息重要源頭，電商的穩(wěn)步、規(guī)范發(fā)展是信息有效的前提。就電商本身的發(fā)展來說，電商不應(yīng)僅僅是能為消費(fèi)者跨越空間提供海量商品信息進(jìn)行更多選擇，更應(yīng)成為商品品質(zhì)的背書，成為消費(fèi)者購物的品質(zhì)保障，而同時，隨著消費(fèi)者參與電商交易的累積，相關(guān)數(shù)據(jù)也必然成為社會信用數(shù)據(jù)的最重要組成部分。

三、注重與流通、金融領(lǐng)域交互發(fā)展，推動實(shí)現(xiàn)市場設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通。電商的發(fā)展，帶動我國物流、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，加速了城鄉(xiāng)融合、區(qū)域聯(lián)通。隨著數(shù)字化的深入，互聯(lián)網(wǎng)金融已在我國普惠展開。統(tǒng)一大市場的建設(shè)，需要電商進(jìn)一步與與流通、金融領(lǐng)域交互發(fā)展，帶動第三方物流產(chǎn)業(yè)科技和商業(yè)模式創(chuàng)新，推進(jìn)供應(yīng)鏈金融以及可直達(dá)各流通環(huán)節(jié)經(jīng)營主體的金融產(chǎn)品創(chuàng)新，推動實(shí)現(xiàn)市場設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通。