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臨近十一假期，全國(guó)多地掀起促消費(fèi)熱潮。9月23日，武漢、鄭州、杭州、上海等地的千萬商家聯(lián)合支付寶啟動(dòng)“金秋消費(fèi)節(jié)”，即日起至10月8日，用戶線下可掃紅包碼、線上參與會(huì)場(chǎng)互動(dòng)領(lǐng)優(yōu)惠，還有超8000商家和機(jī)構(gòu)用支付寶小程序派發(fā)福利。

“金秋消費(fèi)節(jié)”是今年各地百花齊放促消費(fèi)的一個(gè)縮影。通過政策紓困、消費(fèi)券加碼、聯(lián)動(dòng)平臺(tái)造節(jié)刺激消費(fèi)、鼓勵(lì)數(shù)字化創(chuàng)新和發(fā)展等綜合施策、各地“多條腿走路”全方位激發(fā)消費(fèi)潛力。商家與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也積極響應(yīng)，通過聯(lián)合造節(jié)進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，聚攏煙火氣。

類似促消費(fèi)舉措也收到了一定的成效，多地消費(fèi)熱度有所提升。來自支付寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，部分城市活動(dòng)期間日均消費(fèi)筆數(shù)較活動(dòng)前日常筆數(shù)平均上漲了近40%。

值得關(guān)注的是，各地政府、商家通過與支付寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，讓消費(fèi)者能夠通過自己熟悉的應(yīng)用APP方便快捷的獲取活動(dòng)優(yōu)惠信息，同時(shí)，線上領(lǐng)取后，無論是線下還是小程序都可使用，更便利，甚至部分活動(dòng)是通過線上線下的互動(dòng)來加強(qiáng)領(lǐng)取優(yōu)惠和消費(fèi)過程的趣味性，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，這些都給消費(fèi)潛力的挖掘和商家經(jīng)營(yíng)帶來了新的體驗(yàn)。

另一個(gè)肉眼可見的變化是，近年來，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助推下，以電商、外賣為代表的“宅經(jīng)濟(jì)”和以“云逛展”“云購(gòu)物”為代表的“云經(jīng)濟(jì)”正加速改變消費(fèi)模式，技術(shù)的應(yīng)用和落地，讓新的消費(fèi)業(yè)態(tài)逐漸形成，線上和線下的分界感也正在模糊，沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)正給消費(fèi)帶來更多的可能。

可以說，對(duì)于消費(fèi)者尤其是Z世代為代表正在逐漸成為消費(fèi)主力的年輕一代消費(fèi)群體來說，數(shù)字技術(shù)加持下的消費(fèi)模式已經(jīng)成為常態(tài)，這是一代伴隨我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和成長(zhǎng)起來的群體，在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用、體驗(yàn)方面有著天然的“敏感基因”，在消費(fèi)之外更加在意消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)、趣味性、科技性，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)正推動(dòng)新的消費(fèi)模式的行程，以滿足消費(fèi)者的新的需求。

另外，在商家端，數(shù)字技術(shù)的引入也提升了經(jīng)營(yíng)效率，尤其對(duì)于小微商家來說，數(shù)字技術(shù)成為打通小微“血管”的活化劑。我們看到，隨著代碼技術(shù)發(fā)展、小程序等開發(fā)成本的降低，小微商家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型門檻極大降低，只需承擔(dān)較低的成本，就能乘上數(shù)字化快車，享受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。

近期，支付寶宣布升級(jí)紅包碼等產(chǎn)品，幫商家?guī)缀趿汩T檻增收、實(shí)現(xiàn)降本提效。同時(shí)，“金秋消費(fèi)節(jié)”期間，支付寶還向商家開放首頁(yè)推薦、消費(fèi)券頻道等核心公域的流量支持，幫商家私域轉(zhuǎn)化、獲得生意增長(zhǎng)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)者和商家之間搭建了數(shù)字化聯(lián)通的“橋梁”，以更具便捷性、體驗(yàn)性、趣味性的消費(fèi)模式形成新的消費(fèi)閉環(huán)，同時(shí)許多科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在發(fā)揮其在數(shù)字技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，成為新消費(fèi)業(yè)態(tài)的助推者。

今年4月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》,提出要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)。這也為我國(guó)消費(fèi)的發(fā)展提供了指導(dǎo)性意見。

從商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2014年至2019年的六年里，消費(fèi)始終是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。這種作用在2021年的體現(xiàn)更加明顯。根據(jù)2021年的GDP測(cè)算，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，數(shù)字消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的巨大推動(dòng)力之一。相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和科技企業(yè)可以發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手商家挖掘消費(fèi)潛力，以創(chuàng)新的精神推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)模式優(yōu)化，加強(qiáng)數(shù)實(shí)融合，推動(dòng)消費(fèi)發(fā)展。