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【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】7月25日消息，艾瑞咨詢(xún)與天下秀聯(lián)合發(fā)布《2022年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下稱(chēng)《報(bào)告》)。報(bào)告對(duì)紅人新經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈及內(nèi)部生態(tài)進(jìn)行了詳實(shí)的系統(tǒng)研究，并首度對(duì)Web3.0下元宇宙等新興科技概念的入局為紅人新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和價(jià)值進(jìn)行深入分析。當(dāng)下，隨著5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展，Web3.0時(shí)代到來(lái)，紅人新經(jīng)濟(jì)的價(jià)值核心由單一的流量?jī)r(jià)值逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容資產(chǎn)等多元化價(jià)值，元宇宙將在紅人新經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域分支帶來(lái)全方位影響。

報(bào)告指出，紅人新經(jīng)濟(jì)是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“三新”經(jīng)濟(jì)的典型業(yè)態(tài)之一。近年來(lái)以紅人新經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)開(kāi)展的商業(yè)形式日漸豐富，在疫情影響的小幅下降后將重新回升，增速趨于穩(wěn)步勻速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2022年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.7萬(wàn)億，2024年紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破七萬(wàn)億。

目前，中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)典型商業(yè)生態(tài)分為紅人的流量變現(xiàn)、紅人的內(nèi)容變現(xiàn)以及周邊服務(wù)變現(xiàn)三大核心商業(yè)模式。在疫情、利潤(rùn)空間和銷(xiāo)售市場(chǎng)等因素的影響下，2021年紅人營(yíng)銷(xiāo)整體市場(chǎng)規(guī)模超800億元。從投放類(lèi)目來(lái)看，美妝個(gè)護(hù)作為同比增幅最大的類(lèi)目，受市場(chǎng)需求和紅人營(yíng)銷(xiāo)的高ROI等因素影響，投放占比已達(dá)26.5%。同時(shí)，汽車(chē)、家具家電等低頻高客單價(jià)型產(chǎn)品也紛紛入局。

而從電商直播市場(chǎng)來(lái)看，2021年至2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)47.1%，直播場(chǎng)景下的電商分銷(xiāo)變現(xiàn)是品牌主商品變現(xiàn)最直接的途徑，催生了大量的流量轉(zhuǎn)化。直播場(chǎng)景分銷(xiāo)形式主要涉及坑位費(fèi)+傭金和純傭金兩種，當(dāng)下“坑位費(fèi)+傭金”占比更重，但隨著紅人新經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，未來(lái)或有向純傭金方式傾斜的趨勢(shì)。

報(bào)告還對(duì)Web3.0時(shí)代下產(chǎn)生的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新模式進(jìn)行詳細(xì)闡述。報(bào)告中提到，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，虛擬人、虛擬IP入局紅人新經(jīng)濟(jì)。虛擬代言人的入局使IP授權(quán)合作鏈路縮短，合作風(fēng)險(xiǎn)降低，受到品牌主的青睞和嘗試，元宇宙也逐漸走入大家的視野。與此同時(shí)，真人KOL與虛擬IP同臺(tái)合作，開(kāi)展跨次元直播合作，通過(guò)形式創(chuàng)新和視覺(jué)體驗(yàn)吸引在線用戶(hù)眼球，緊跟元宇宙潮流，促進(jìn)品牌年輕化。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的推動(dòng)使得紅人的流量?jī)r(jià)值逐漸轉(zhuǎn)向資產(chǎn)價(jià)值，紅人的內(nèi)容創(chuàng)作將轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字資產(chǎn)在虛擬世界展示、售賣(mài)和流通?；诖?，例如像社交化數(shù)字藏品、3D虛擬生活社區(qū)等新型的社交場(chǎng)景、社交玩法產(chǎn)生和社交價(jià)值產(chǎn)生。有能力的創(chuàng)作者可通過(guò)3D建模等前沿技術(shù)將自己的內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字資產(chǎn)進(jìn)行展示和售賣(mài)。

最后，報(bào)告還從產(chǎn)業(yè)端、技術(shù)端、創(chuàng)作端、紅人端四個(gè)方面對(duì)中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)——

產(chǎn)業(yè)端：消費(fèi)需求升級(jí)，流量?jī)r(jià)值將滲透到更多ToC產(chǎn)業(yè)。相對(duì)與傳統(tǒng)媒體的中心化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，其低成本帶來(lái)的強(qiáng)曝光和高消費(fèi)轉(zhuǎn)化被廣泛看到。目前的紅人新經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)合作主要集中在消費(fèi)大零售領(lǐng)域和旅游業(yè)，未來(lái)，伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的不斷發(fā)展壯大，用戶(hù)消費(fèi)需求升級(jí)會(huì)帶來(lái)更多To C產(chǎn)業(yè)的衍生和入局，紅人的流量?jī)r(jià)值將會(huì)滲透到更豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)揮積極價(jià)值。

技術(shù)端：新興技術(shù)變革，硬件基礎(chǔ)賦能中長(zhǎng)視頻和元宇宙。隨著技術(shù)的變革，區(qū)塊鏈和AI等新興技術(shù)的發(fā)展為紅人新經(jīng)濟(jì)提供了風(fēng)口掘金的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)向Web3.0演進(jìn)，將更大程度地驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作者價(jià)值，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)更大程度的賦能商業(yè)價(jià)值，紅人新經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。其中，5G普及后的中長(zhǎng)視頻將迎來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)，互動(dòng)式高清中長(zhǎng)視頻將成為新趨勢(shì)。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)帶來(lái)的元宇宙發(fā)展，將使虛擬IP賽道將迅速壯大，數(shù)字藏品將全面覆蓋。

創(chuàng)作端：前沿科技發(fā)展，紅人的內(nèi)容價(jià)值日益凸顯。真實(shí)世界的內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)已相對(duì)飽和，隨著區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的發(fā)展，線上虛擬社交被越來(lái)越多的年輕消費(fèi)群體認(rèn)可。在流量強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)階段，Web3.0會(huì)衍生出一批新興內(nèi)容創(chuàng)作者，他們掌握3D建模等先進(jìn)技術(shù)，有更強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，這批內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值將從流量?jī)r(jià)值升級(jí)為內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值，通過(guò)數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的創(chuàng)作和變現(xiàn)提升品牌商業(yè)價(jià)值。

紅人端：用戶(hù)喜好細(xì)分，品牌投放將向腰尾部紅人傾斜。紅人新經(jīng)濟(jì)作為去中心化的新經(jīng)濟(jì)，隨著傳播的開(kāi)放化和越來(lái)越多的人入局到生態(tài)中，在市場(chǎng)管控嚴(yán)格且流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，頭部紅人合作的高難度與高成本使品牌主的投放目標(biāo)逐漸轉(zhuǎn)向腰尾部，將少數(shù)頭部紅人投放變?yōu)榇蠡鶖?shù)腰尾部紅人合作，在為品牌降本提效的同時(shí)提升ROI。