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轉眼間，視頻平臺實行VIP會員制已有十年。當年的新生事物如今已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。幾乎在同一年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等當時主要的長視頻平臺，都開啟了會員業(yè)務的試水，在多年以來電視所培育的以廣告售賣為經(jīng)濟邏輯的“免費觀看模式”之外，新增了用戶付費的會員模式。在十年的發(fā)展過程中，會員模式的各種嘗試，雖然也引發(fā)了種種適應和不適應的討論，但整體上來說，用戶得到了更豐富的內容和更優(yōu)質的服務，產(chǎn)業(yè)也得到了新的發(fā)展支點。

十年間，各大視頻平臺在會員權益、會員享受的版權內容數(shù)量、會員視聽體驗等方面都實現(xiàn)了眾多拓展。

在會員制下，網(wǎng)絡視頻內容有了新的回報模式，可以更加準確地完成與用戶之間的反饋和循環(huán)，促進創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多樣、優(yōu)質的產(chǎn)品。同時，通過會員模式，用戶有了對內容更直接、更有效的投票權和選擇權，每次付費與否都是在行使著對內容和服務的肯定權或否定權。

正是這種雙向的改變，十年來，視頻網(wǎng)站雖然面臨種種預期之中和預料之外的困難和調整，但依然推出了優(yōu)質視頻作品和節(jié)目，擴大了VIP用戶的規(guī)模，同時也在一定程度上提升了視聽內容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作質量和制作水準，推動了中國視聽內容的快速發(fā)展，使中國故事和中國內容更加自信地進入了全球流媒體平臺的競爭和互鑒。

用戶訂閱模式之后，視頻平臺對內容的投入、專注、創(chuàng)新都得到了明顯加強。不僅網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝的質量得到了顯著提升，而且不少產(chǎn)生較大影響的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片等，都有互聯(lián)網(wǎng)平臺的參與合作。如《覺醒年代》《山海情》《人世間》《叛逆者》等，借助電視和互聯(lián)網(wǎng)的交互作用，紛紛成為“破圈”的現(xiàn)象級作品。這些主旋律作品，在視頻內容平臺獲得海量播放量，觀眾超過半數(shù)是90后、00后，他們在觀劇同時通過彈幕、評論的方式積極參與討論，進一步擴大了主旋律影視作品的影響力。同時，視頻平臺近年來推出的《長安十二時辰》《隱秘的角落》《庭外》《夢華錄》等劇集，更是在類型、風格、視聽美學等方面都取得了積極突破。此外，一批網(wǎng)絡綜藝內容，也不斷擴展著綜藝邊界，推動健康陽剛的綜藝美學潮流……用更優(yōu)質的內容回報平臺會員，用更高的標準要求平臺內容，用戶訂閱模式實施的十年，的確可以在一定程度上看到良性互動的效果。

會員制不僅在內容上促進了發(fā)展，還促進了用戶體驗的不斷升級和平臺技術的不斷改善。為了增加內容供給，優(yōu)化用戶體驗，讓優(yōu)秀作品能夠重獲新生，視頻平臺通過超級分辨率視頻增強、AI機器學習等技術，使上千部經(jīng)典影視作品得到高清修復，為用戶帶來了全新的視聽感受。

會員制對內容的促進和技術的推動，在一定程度上也為中國內容的海外傳播增加了底氣和實力。通過向海外傳媒集團出售綜藝節(jié)目模式版權、以付費模式在海外流媒體平臺播出、發(fā)展海外會員等形式，國產(chǎn)網(wǎng)絡劇、綜藝、紀錄片、動畫、電影等各類型內容正在全方位走出去。2019年《長安十二時辰》以“付費內容”形式在北美地區(qū)流媒體平臺上線，2020年《隱秘的角落》在韓國電視頻道播出……流媒體平臺打通中國內容的國際通道，一批具有中華文化內涵和當代美學特點的作品都取得了較好的海外傳播效果。

會員制雖然不過是流媒體平臺跨出的一小步，卻可能是中國視聽內容產(chǎn)業(yè)邁開的一大步。觀眾越來越習慣“沒有免費的午餐”，并且更加珍視自己手中的“投票權”，而平臺也真正意識到“內容為王”的硬道理，行業(yè)則有了更多的發(fā)展機會和能源。生產(chǎn)者、平臺、內容、用戶之間形成了有效互動，推動了內容品質的提升，滿足了用戶多樣性的精神文化需求，帶動了內容、題材、類型、形態(tài)、技術、體驗的創(chuàng)新，也對推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展產(chǎn)生了積極效果。當然，用戶日益增長的精神文化需求與網(wǎng)絡視聽內容、服務發(fā)展不平衡、不充分的矛盾，永遠會繼續(xù)存在；人們對優(yōu)質內容產(chǎn)品和觀看體驗的需求永遠會超前于供給。所以，視頻平臺未來還需要長期在用戶的選擇、反饋、督促中，不斷地調整、完善和開拓。

（作者：尹鴻，系清華大學教授、中國電影家協(xié)會副主席）