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2022年第五屆進博會期間，小紅書與好麗友、林清軒、良品鋪子、上海表、沃爾瑪、修麗可等6家國內(nèi)外品牌齊聚上海共探消費新活力。圍繞“如何理解和洞察中國年輕新消費者”的主題，小紅書與品牌方共開展6場對話，探討消費新趨勢，以及如何通過線上內(nèi)容社區(qū)與中國年輕消費者共創(chuàng)出更豐富的產(chǎn)品形態(tài)。

進博會是國內(nèi)外品牌向消費者展示的絕佳舞臺。據(jù)報道，2022年進博會期間94場發(fā)布會將推出170余件新品，其中全球首發(fā)71件、亞洲首發(fā)34件、中國首展66件?！斑M博會是海內(nèi)外品牌與國內(nèi)消費者邂逅聯(lián)動的絕佳窗口?！毙〖t書CMO之恒表示，不少國內(nèi)外品牌在進博會亮相后，也會成為小紅書上的熱門產(chǎn)品，從線下到線上，與年輕消費者進行多元鏈接。

而如何洞察新一代消費者趨勢，持續(xù)用好產(chǎn)品精準滿足消費者需求，保持品牌的消費新活力，每家品牌上下而求索。小紅書與眾品牌方從洞察年輕消費者、與消費平臺共創(chuàng)等內(nèi)容維度進行探討，嘗試回答未來的消費新活力在哪里？這6場對話將以《小紅書有約》的視頻內(nèi)容在小紅書站內(nèi)推出。

與此同時，小紅書上線了第五屆進博會專題頁面，發(fā)布“來進博會逛逛”話題活動，鼓勵更多人一起發(fā)現(xiàn)和分享進博會的精彩。

小紅書與6家進博會參會品牌 共探消費新活力

關(guān)于消費新活力，被談及最多的，是融入消費者群體，與消費者交朋友，方能真正了解他們的需求，不斷激發(fā)消費活力。

“消費新活力就是用新的語言，打造新的場景，不斷輸出品牌獨特的文化價值?！痹谂c小紅書的對話中，上海表品牌業(yè)務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理張冰妮說。成立于1955年的國民品牌上海表，在今年通過進博會上首發(fā)上海表 X 上美影《大鬧天宮》聯(lián)名款，同時也在早前于南京西路開了官方全球首家旗艦店、上線新媒體及官方網(wǎng)站等等持續(xù)煥新動作，重新回到消費視野。對上海表來說，滿足一代消費者需求，也是一種品牌文化的輸出。

對好麗友而言，新活力源于品牌與消費者需要維持著平等的朋友關(guān)系。其市場部負責人靜北表示，在傳統(tǒng)的媒介時代里，品牌引領(lǐng)著消費者；而今天，在新的消費時代里，其實是消費者帶著品牌跑。自1990年代，在中國設(shè)立第一家工廠至今，好麗友已在中國市場扎根30余年，主打的“好麗友、好朋友”深入消費者心智。

“與用戶交朋友，不會隨時間而變化。”小紅書商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理周銳表示，今天品牌要跟用戶交朋友才能真正洞察他們的需求。作為內(nèi)容社區(qū)平臺，小紅書上的用戶，記錄和分享自己在生活中的商品使用體驗，通過一篇篇筆記為好產(chǎn)品“解鎖”新的價值和創(chuàng)意。這樣一群人，就像品牌好產(chǎn)品的“翻譯官”，他們能找準并打磨產(chǎn)品賣點、幫助品牌創(chuàng)作出高質(zhì)感高審美度的內(nèi)容，把廣告語“翻譯”為年輕人喜歡的“流行黑話”，讓更多用戶的更懂產(chǎn)品和品牌。在新媒體時代，品牌與消費者之間常玩?！皠印?，才能不斷產(chǎn)生新活力。

修麗可品牌副總經(jīng)理何瑪莉表達了相似的觀點?！跋M者的‘寶藏想法’，是品牌靈感的來源?！彼硎?，今天的品牌其實是消費者的“鄰家姐姐”，需要聆聽他們最真實的聲音，才能陪伴著他們的需求不斷成長。

不斷滿足消費者需求，方能持續(xù)綻放新活力。在時間的長河里，消費者會長大，品牌會成熟。當消費者人生的下一個階段，消費的需求也在發(fā)生變化，品牌應(yīng)該怎么做？

良品鋪子品牌傳播負責人鐘添認為，消費市場瞬息萬變，但唯有用戶為中心不變。鐘添說：”用戶需求的解決方案千變?nèi)f化，不變的則是持續(xù)向消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品、高質(zhì)量服務(wù)。”

沃爾瑪中國大賣場電商高級總監(jiān)魏建都同樣也認為，作為零售商而言，永遠不要去固化消費者想要什么，而應(yīng)該從顧客角度出發(fā)，為他們打造富有價值感的商品和服務(wù)，讓他們花得少、過得好，“因為不管處于哪個人生階段，人們對生活品質(zhì)的升級都有巨大的渴望和需求”。

商業(yè)的本質(zhì)是用戶心智的擊穿，當品牌從真正意義上以用戶視角出發(fā)，才知道其需求在哪里，才能更好的獲得市場。"吸引消費者沒有什么秘訣，就是耐心打磨產(chǎn)品力，穿越時間周期，始于匠心，忠于用戶。"林清軒品牌中心總經(jīng)理卞清說。自2003年創(chuàng)立以來，林清軒不斷努力、改變、煥新，持續(xù)向市場交付有更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗給到大家?！爱a(chǎn)品本身的演繹離不開想象力，而想象力的本身離不開場景化，生活場景化里的表達。這也是我們一直愿意跟消費者在小紅書這樣的內(nèi)容平臺上長期對話的根本性理由。

消費品牌在上海迸發(fā)創(chuàng)意靈感 助力美好生活

上海一直是世界洞察中國的重要窗口。在國際品牌入華、傳統(tǒng)品牌煥新、新消費國潮崛起中，上海都是無法讓人忽視的存在。

2018年，上海就在全國率先提出“首店經(jīng)濟”的概念，并把發(fā)展首店經(jīng)濟視為“上海購物”品牌的一張名片。數(shù)據(jù)表明了成效：2021年，上海全年新開首店1078家，為中國五大國際消費中心城市第一。

上觀新聞報道稱，上?，F(xiàn)有中國商務(wù)部認定的“中華老字號”企業(yè)180個，數(shù)量居全國首位。與往屆進博會的上海館不同，今年著重展現(xiàn)上海消費品牌——不論新品牌抑或煥新的傳統(tǒng)品牌的新面貌，通過創(chuàng)新驅(qū)動，推動高質(zhì)量發(fā)展，以品牌建設(shè)塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢，進一步滿足人民對美好生活的向往。

“這幾年好麗友在進博會的展臺和展品一直在變化，但一直以來我們沒有改變的是對于中國市場的發(fā)展信心，以及在中國扎根的初心?！焙名愑咽袌霾控撠熑遂o北說。

隨著政策紅利的不斷釋放，消費新活力在上海的發(fā)展愈顯蓬勃。正如上海最新的“簡歷”上寫道那般——上海是一座希望之城，創(chuàng)意靈感在這里迸發(fā)，時尚潮流在這里定義，美好生活處處可見。

作為上海互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟的代表，小紅書通過舉辦《小紅書有約》與品牌的討論對話，深入討論年輕人喜愛的消費行為、互動方式，共破新時代消費“密碼”。小紅書平臺匯聚了全球200多個國家和地區(qū)14萬個品牌，其中國貨品牌數(shù)量超7.8萬個。目前小紅書月活超過2億，在平臺上觀察得到了未來消費的兩個關(guān)鍵詞，中國市場和年輕人。在小紅書，品牌可以從“單向輸出”到“雙向互動”，即通過這個內(nèi)容平臺的土壤與用戶進行連接，幫助品牌用好產(chǎn)品和好口碑去服務(wù)用戶，幫助品牌破圈，持續(xù)不斷激發(fā)消費新活力。?